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建材卖场扩张不忘防守马太效应正显现

几年前就有专家预言,高速发展的家居行业很快会进入市场洗牌阶段,马太效应将会在这个行业充分体现。几年过去了,这种预言正在不断被证实其正确性,尤其是在去年年底以来,市场所经历的这场全球金融危机,一些企业在倒闭、挣扎的同时,一些企业却在进一步开疆辟土、扩张领域。有些人担心这些企业在追求扩张速度的同时,会忽略其大本营的稳固,而造成前锋凶猛,后方失守。但在今年,几个连锁型大型家居企业都在扩张的同时,做着一件共同的事:那就是加固大本营建设。 8月8日,集美家居8号厅香港品牌馆正式开业,整个展厅主要展示销售香港家具,且销售运营均直接由香港家具协会进行服务监管,大大提升了集美家居的品牌化,满足了中高端消费市场的需求。再加上今年5.1期间开业的红木楼,目前集美北京大本营--大红门店的占地面积已经达到19万平方米,8个大厅连为一体,气势甚为壮观。 与此同时,北京十大商业品牌中唯一的一个家居卖场-居然之家也在今年大力调整其在北京的大本营--北四环店,目前正在热火朝天的打造一个独立的进口家具馆。该馆位于整个北四环店群落的最南端,最为靠近北四环主路,将以纯进口、高品位的定位大大提升原本就已经定位为高端的北四环店。该馆将在年底前正式开业。 而近几年北上发展得较好的红星美凯龙,也在6月宣布成功收购了其在北京大本营--东四环店旁的美罗城,使得东四环店的面积扩大到13万平方米。刚收购的场馆目前正在加紧进行外立面和内部的装修,力求与原10万平方米的店面风格统一,而经营范围则主要为建筑材料和家装,原馆则将全部经营家具,调整后的商场将于今年10.1期间开业。 以上三家卖场可谓是占北京家居市场份额较大,且拥有很大一部分固定消费群体的实力企业。在近10年的发展中,他们以自己独特的市场定位和经营理念不断发展壮大着,且由原来的发源地不断的进行扩张、开辟全国市场。目前居然之家已经签约了全国第22家分店、红星美凯龙也在今年开出了北京第四家店,集美家居在开出廊坊店后更是做好了经营位于法国,占地25000平方米的集美中国家居商贸城的准备。 强者愈强,弱者愈弱,马太效应正在家居行业不断的体现。而这种行业领头企业在加快扩张速度的同时,又不忘稳固大后方的做法更是这种马太效应的充分证明。

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